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“少年”抖音的烦欧美闺蜜头像恼:监管来了,对手“补刀”

www.dlpfb999.com 时间:2018-04-17 17:43 跑狗图
监管来了,对手“补刀” 就在抖音“磨刀霍霍”准备在商业化道路上加速前进时,短视频行业却集体迎来了监管整改。

  中新经纬客户端4月16日电(常涛)如果成功的标准是100里,抖音走完了90里。而中国自古有云,行百里者半九十。

  时针指向凌晨两点,徐芳依然没有睡意。她原本打算十一点就要入睡的,却因刷屏抖音段子而不知不觉过去了三个小时。虽然仅玩了两天,徐芳却已深陷其中。

  相比之下,秦雷算是抖音的老用户了。他也有过像徐芳那样沉迷的阶段,不过最近,他打算把抖音卸载掉。“就是单纯不想再看了。刷多了,挺没劲的。”

资料图 中新经纬 常涛摄

资料图 中新经纬 常涛摄

  “抖音很火,但我打算把它卸载掉了”

  “小猪佩奇怎么就成社会人啦?”当看到答案茶、海底捞抖音套餐、土耳其冰淇淋、小猪佩奇手表等越来越多抖音段子在朋友圈刷屏的时候,在某互联网公司做市场工作的徐芳也想下载抖音来体验一下,“我当然不能落后。”

  抖音2016年9月上线,最初它是一款音乐创意类短视频社交软件,用户可以拍摄15秒视频,并通过这款软件对其进行加工、做特效、选择配乐,从而形成原创作品。

  2018年3月19日,抖音的slogan(口号)从“崇拜从这里开始”改为“记录美好生活”,这和竞争对手快手短视频的slogan“记录世界,记录你”极为相似。

  借助于社交平台、口碑以及铺天盖地的广告传播,抖音用户数量实现了迅猛增长。在艾媒咨询给出的2018年2月份短视频平台排名中,快手、秒拍、抖音分别以2亿、1亿和9653万用户量位居前三,但就用户增长来看,抖音以76%的增幅高居第一,快手的增长仅为10%,秒拍下降至5%。

  “抖音简直太火了,身边朋友基本上都是抖音的粉丝,朋友聚会聊的也都是抖音上的段子,想不关注都不行。”秦雷说。

  过去一个月,“刷抖音”成了秦雷最常做的事情之一,坐地铁刷、吃饭刷、睡前刷,有时候走路也刷。“它15秒一个视频,节奏很快,能不断呈现新内容,而且内容很搞笑。而且抖音的短视频播放是竖屏全屏显示,不显示时间,刷起来时间不知不觉就过去了,根本停不下来。”

  郭伟峰是一名在抖音平台拥有数千粉丝的达人,一年前,他从直播平台转战抖音。郭伟峰同样认为“抖音确实挺容易上瘾的”,在他们“圈里人”看来,抖音与其他短视频平台最大的差别在于,它是视频版的微博或视频版的QQ空间。

  “抖音最有趣的打开方式是,边看视频边看评论。它的每一条评论都很有意思,可能一个视频你看着很普通,但点开评论一看,你就会豁然开朗,被戳到笑点。靠这个,它和粉丝的粘性互动就很高。此外,就是抖音的社交属性,你可以像微信、微博一样在抖音平台上@好友。”

  不过随着时间的推移,秦雷开始反思对抖音的沉迷。“太多时间花在刷抖音上,首先自己就会很焦虑,那种控制不住自己但又没有收获的感觉并不好。看多了也会有些审美疲劳。大概刷两周后,你就会发现抖音内容同质化很严重,最初的一些舞蹈内容也慢慢变成了搞笑段子,没什么营养。”秦雷说,“虽然抖音依然很火,但我决定把它卸载掉。”

  郭伟峰也对中新经纬表达了类似的看法。“大多数用户对抖音的态度是一个急速上升然后又慢慢递减的状态。前两周你会疯狂刷,但慢慢会发现,刷来刷去还是那些梗,有时候看到开头就猜到了结尾,很容易产生疲劳感。”

  另外,据相关媒体报道,随着用户规模的扩大,抖音平台上的短视频内容已经开始“变味”:“男子模仿抖音偷盗车标被抓”、“父亲模仿抖音失手导致宝宝脊髓受伤”、“用户在抖音发布制造假化妆品”等案例层出不穷。

  4月2日,抖音短视频上线了风险提示系统。抖音产品负责人称,这一系统将对站内可能有风险、引人不适的视频内容进行标注提示,防止用户盲目模仿。

  4月10日,抖音正式上线反沉迷系统。据官方介绍,反沉迷系统将基于用户单次使用时长或累计使用时长,对用户进行相应提醒、强打断等警示,帮助用户注意使用时间。

  流量变现的急迫与品牌商的观望

  用户易疲劳和停留短暂给抖音带来的是流量缺失的危机,这在一定程度上加快了抖音的商业化步伐。

  实际上,早在2017年9月,抖音就开始了商业化道路。而彼时,距离它上线不过一年。

  当时,抖音产品负责人王晓蔚谈到抖音的商业化思路时曾表示,抖音商业化是一个自然而然的事情,并不是突然而为之。至于是否有来自今日头条要求变现的压力,王晓蔚表示当然会向更好的营收方向努力,但是公司内部并没有给硬性的指标。

  具体来说,他认为还是因为抖音的产品量级达到了,有很好的数据和社区氛围。而且品牌广告的模式之前已经经过多方的验证,这种优质内容的营销广告效果很好。

  同时,抖音开启商业化,对达人变现甚至成名也很有意义。最主要的是,很多品牌商看到了抖音的成长和调性,所以他们的需求也跟着慢慢过来了。不过这种形式刚开始,如何获得广告商更多的预算,可能仍是一个难题。

  尽管第三方数据服务商Quest Mobile数据显示,抖音2018年2月份月活用户数量已达1.47亿,但在互联网视频资深从业者刘焱飞看来,抖音考虑流量变现,考虑盈利模式仍为时过早。

  “通常来说,一个平均日活3、4千万、月活1个多亿的平台还不足以称为一个庞大的生态系统,议价能力是较弱的。如果抖音月活能达到3亿左右,我认为是考虑盈利模式比较恰当的时机。

  现在张一鸣急于将抖音商业化,是因为他烧了太多钱,需要现金流平衡。当然今日头条商业化的成功也给了他信心。”他在接受中新经纬采访时说。

  而对于一些中小品牌商来说,是否要在抖音上投放广告,他们依然持观望态度。

  4月10日,做旅游产品的李强接到了来自抖音营销人员的广告报价。“对方给我说了三种可合作的广告形式:第一种是广告性质的短视频,1000个观看量20块钱;第二种是跳转广告,每一个跳转2-3块钱;第三种比较复杂,视频中会引导用户填一个反馈表,以这张表传回企业后台为准,填一张200块钱左右。”他说。

  李强介绍,抖音营销人员向他列举了抖音的几大优势。“首先是日活高,潜台词就是抖音流量很大。再一个就是今日头条做了这么时间,数据信息很充足,可以和抖音平台打通,给用户精准的标签,可以很好地做定位营销。”

  李强认为,“抖音的变现需求还是很强烈的,毕竟他们前期烧了那么多钱打广告。我比较过,抖音平台的广告报价比微信、微博都要高。”




关键字 李强 郭伟峰 秦雷 徐芳

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